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| 加強品牌建設 不斷提升虎牌價值和(hé)效應 |
| 來(lái)源：www.hupai.cn 加入時(shí)間：2018-5-10 點擊：3805 |
河(hé)北(běi)虎牌集團櫃業有限公司 2018-05-10
作者 孫世光(guāng)
虎牌集團是1996年批經省政府批準組建的(de)，目前有控股企業5家，貼牌企業5家，職工1200多(duō)人(rén)，總資産兩億多(duō)元，主要生産保險櫃、檔案裝具、智能槍櫃、銀行設備等九大(dà)系列100多(duō)個(gè)規格品種，年生産能力50萬台套。是國内保險櫃行業規模最大(dà)的(de)企業集團公司。虎牌保險櫃産品屢獲河(hé)北(běi)名牌産品稱号，2007年榮獲“中國名牌産品”稱号。“虎”牌商标連續多(duō)屆榮獲河(hé)北(běi)省著名商标,2016年12月(yuè)被國家工商總局認定爲“中國馳名商标”，虎牌集團目前無論是在規模、效益上，還(hái)是在質量、市場(chǎng)占有率上，均在全國同行業中名列前茅。産品銷售市場(chǎng)已覆蓋全國，特别是在長(cháng)江以北(běi)省市，市場(chǎng)占有率在80%以上，産品出口美(měi)國、俄羅斯等三十多(duō)個(gè)國家和(hé)地區(qū)。“虎牌”已經成爲武邑金屬櫥櫃的(de)标志性品牌。
品牌是一個(gè)企業、一個(gè)縣市及一個(gè)國家競争力的(de)體現。品牌作爲現代化(huà)經濟體系皇冠上明(míng)珠，是現代競争的(de)制高(gāo)點，是品質、創新、信譽的(de)集中體現。創建品牌日，旨在凝聚品牌發展社會共識，營造品牌發展良好的(de)氛圍，搭建品牌發展交流的(de)平台，提高(gāo)自主品牌的(de)影(yǐng)響力和(hé)認識度。多(duō)年來(lái)在品牌建設方面我們做(zuò)了(le)以下(xià)幾方面的(de)工作：
一、嚴格産品質量是品牌建設的(de)關鍵。
産品質量是企業的(de)生命。嚴細的(de)質量管理(lǐ),是創名牌、保名牌、發展名牌的(de)先決條件。我們一是依托先進的(de)技術，大(dà)力開發新産品。在開發新産品過程中，堅持高(gāo)起點，高(gāo)科技含量；利用(yòng)智能科技，開發了(le)具有智能識别、遠(yuǎn)程操控等功能的(de)智能産品，保持了(le)行業領先。二是積極引進和(hé)培養技術人(rén)才，提高(gāo)自主創新能力，突破制約産品升級換代的(de)重點關鍵技術。三是完善的(de)管理(lǐ)體系是提高(gāo)産品質量的(de)基礎，我們健全質量管理(lǐ)網絡，實現了(le)對(duì)國家、行業、企業标準的(de)修訂,并參與完成監控和(hé)質量信息的(de)快(kuài)速處理(lǐ)。2001年,公司獲得(de)ISO9001質量管理(lǐ)體系認證，從而使質量管理(lǐ)水(shuǐ)平有了(le)質的(de)提升。
二、 努力開拓市場(chǎng)是品牌建設的(de)根本。
市場(chǎng)是品牌的(de)載體我們從産品的(de)研發到營銷，牢牢扣住市場(chǎng)變化(huà)。多(duō)年來(lái)我們建立了(le)完善的(de)銷售體系，形成星羅棋布，縱橫交錯的(de)銷售網絡，全國三十個(gè)省市自治區(qū)的(de)300多(duō)個(gè)大(dà)中城(chéng)市設有1000多(duō)個(gè)銷售網點，國内市場(chǎng)綜合覆蓋面達85%以上。我們大(dà)力拓展國際市場(chǎng)，正積極開展國際質量認證，與國際接軌，加強外貿隊伍建設，使産品打入更多(duō)的(de)國家和(hé)地區(qū)。集團順應時(shí)代發展潮流，緊跟互聯網脈搏，拓展線上銷售市場(chǎng)，先後在京東、淘寶、天貓等互聯網平台開設虎牌旗艦店(diàn)、專賣店(diàn)等近200多(duō)家，大(dà)大(dà)提升了(le)虎牌的(de)知名度及市場(chǎng)份額。
三、強有力的(de)宣傳是品牌建設的(de)先導。
企業的(de)競争不隻是單一的(de)産品競争、價格競争，現已發展到形象的(de)競争。因此，我們利用(yòng)獲得(de)中國名牌、中國馳名商标的(de)契機，增加宣傳投入，廣泛地推介品牌。我們主要從三方面做(zuò)起，一是廣告宣傳，利用(yòng)報刊、電視、廣播等媒體從質量、服務、信譽等方面進行宣傳，每年廣告投入資金達一、二百萬元；二是邀請新聞媒體對(duì)我們新産品開發或重大(dà)革新成果進行報道，爲産品全面推向市場(chǎng)發揮了(le)重大(dà)作用(yòng)。三是積極參加有較大(dà)影(yǐng)響的(de)展覽會和(hé)社會公益活動，近年，我們參加了(le)北(běi)京城(chéng)市安全展覽會、上海展銷會，連續兩年參加中國商标品牌節，展示虎牌新産品；在進行企業各種宣傳的(de)同時(shí)，我們注重企業的(de)長(cháng)遠(yuǎn)發展規劃。我們聘請五金行業協會的(de)專家對(duì)我公司及我縣櫥櫃行業進行整體發展規劃，進一步樹立虎牌形象，實現虎牌集團的(de)跨越發展。
四、建立健全品牌保護體系，是品牌建設的(de)保障。
品牌是無形資産，也(yě)是公司的(de)寶貴财富，我們在不斷拓展商标使用(yòng)範圍的(de)同時(shí)，加強對(duì)品牌的(de)自我保護。我們成立打假辦公室，聯合工商、技術監督、公安等部門，重拳打擊假冒僞劣虎牌産品。積極運用(yòng)法律手段對(duì)品牌進行延伸保護，先後在多(duō)類增注了(le)虎牌商标，并駁回了(le)多(duō)家仿名牌的(de)商标注冊行爲，使虎牌免遭不法侵害，爲企業營造了(le)公平競争的(de)市場(chǎng)環境。
虎牌再騰飛(fēi)，責任重在肩，我們緊緊抓住榮獲“中國馳名商标”稱号這(zhè)一契機，努力把虎牌集團建設成爲具有較強競争力的(de)大(dà)集團公司。爲實現這(zhè)一目标，我們将一如繼往，再接再厲，繼續發揚頑強拼搏、奮勇争先的(de)虎牌精神，力争早日把虎牌打造成世界級的(de)國際知名産品。
最後我代表全縣工業企業，向全縣人(rén)民發出提質量、創品牌行動倡議(yì)：
我們一定要牢固樹立質量意識，創新質量發展機制，全力實施名牌發展戰略，積極創建一流質量，一流品牌，一流服務，全力接受全社會監督，保證做(zuò)到：嚴格标準，不制假；誠信經營，不售假，實實在在幹企業，幹幹淨淨做(zuò)産品，努力提高(gāo)企業整體素質，爲質量強縣及縣域經濟發展做(zuò)出更大(dà)的(de)貢獻！
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